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來(lai)源(yuan)︰青島微運(yun)營 作者︰shuling 責任編輯︰邢書玲 2020-06-07 08:04:25 字號︰A- A+

6月20日,微信訂閱號正式(shi)改版!

令很(hen)多人猝不及防。

對(dui)于(yu)此次改版,官(guan)方(fang)團(tuan)隊的描述是這(zhe)樣的︰

改版後,訂閱號的群發消息(xi)將以“標題+封面圖(tu)”的形(xing)式(shi)直接(jie)展示在消息(xi)列表里,用戶(hu)進(jin)入訂閱號消息(xi)列表後,可直接(jie)閱讀。同時(shi),優化(hua)了對(dui)視頻(pin)、圖(tu)片、語(yu)音等消息(xi)的展示jin)# 舜胃陌娼魷xian) iOS手機,安卓機得再等等)

事(shi)實並(bing)沒有那麼簡單(dan),對(dui)于(yu)公(gong)眾號小編而言,公(gong)眾號會越難做難做。

訂閱號到(dao)底改了什麼

1)消息(xi)欄變更

改版後,根據官(guan)方(fang)介紹,訂閱號的群發消息(xi)將以“標題+封面圖(tu)”的形(xing)式(shi)直接(jie)展示在消息(xi)列表里,用戶(hu)進(jin)入訂閱號消息(xi)列表後可直接(jie)閱讀。

在訂閱號消息(xi)列表,公(gong)眾號按群發送(song)達(da)時(shi)間先後展示,最新發布的內容在最上方(fang)。

卡片樣式(shi)相對(dui)列表樣式(shi),更有xing)li),整體視覺體驗(yan)更好(hao),加大了song)誹蹺惱zhang)的點(dian)擊率及用戶(hu)點(dian)擊欲望。但是以後頭條吸引用戶(hu)就更加靠圖(tu)片和標題了,小編們估計要考慮再多加一個小時(shi)想標題了!

2)多條推(tui)送(song)折疊(die)顯(xian)示

每(mei)個公(gong)眾號最多只顯(xian)示兩條推(tui)送(song)文章(zhang),剩余幾篇內容被折疊(die)起來(lai),只有點(dian)擊“余下幾篇”才能打開。

3)置頂顯(xian)示變成星(xing)標

改版後你會發現,之前置頂的訂閱號沒有了!

根據微信官(guan)方(fang)介紹︰“置頂”變為“星(xing)標”。

用戶(hu)此前置頂的訂閱號名稱前出現“星(xing)標”,“星(xing)標”訂閱號消息(xi)同樣按照時(shi)間排序,不再置于(yu)最頂部ke)恢謾M shi),在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進(jin)入後的訂閱號消息(xi)列表里,都會以yun)xing)標提示閱讀。用戶(hu)可以繼續把訂閱號設為星(xing)標。

如果想快速找ye)街 爸枚?畝┬暮牛 dian)擊頁面右上方(fang),進(jin)入訂閱號會話列表即chun)傘/span>

4)摘(zhai)要也沒了!

以前的公(gong)眾號推(tui)送(song)中(zhong),如果單(dan)次推(tui)送(song)只有一篇的文章(zhang)的話,我們往往可以通過文章(zhang)顯(xian)示的摘(zhai)要來(lai)獲取更多相關信息(xi)。

但是在新版中(zhong),單(dan)獨推(tui)送(song)一篇文章(zhang)的摘(zhai)要也不再顯(xian)示了。

5)小紅(hong)點(dian)消失

提醒未讀條數的小紅(hong)點(dian)和數字消失了,強迫(po)癥福音。

左邊舊版本,右邊新版本

5)新增消息(xi)回復提醒

改版後︰在公(gong)眾號後台(tai)留言,收(shou)到(dao)公(gong)眾號的回復時(shi),會在聊天窗口(kou)訂閱號信息(xi)框(kuang)內顯(xian)示通知提醒,在訂閱號信息(xi)界面會有相關通知提示jin)/p>

6)每(mei)ke)跬tu)文均(jun)顯(xian)示朋友閱讀數

如果你的朋友看(kan)過某一篇推(tui)送(song),在新版的界面里,你便(bian)可以看(kan)到(dao)有多少好(hao)友和你志趣相投。

7)“取消關注”更便(bian)捷 

改版前︰關注的訂閱號頁面,需(xu)要點(dian)擊右上角(jiao)的菜單(dan),才能找ye)健安輝俟刈 鋇娜 kou),十(shi)分(fen)隱蔽。

改版後︰在信息(xi)流里,向左滑動(dong)公(gong)眾號名稱,即chun)煽燜偃」亍/p>

對(dui)用戶(hu)來(lai)說體驗(yan)度是提升了,對(dui)公(gong)眾號運(yun)營者來(lai)說dao)蛑筆秦 meng)!

8)被邊緣化(hua)的菜單(dan)欄 

改版後,再要打開菜單(dan)欄,至少需(xu)要3步操作。

大大增加了用戶(hu)的操作成本,菜單(dan)欄的點(dian)擊量短(duan)期內勢必會收(shou)到(dao)沖擊。歷史文章(zhang)的閱讀量也會受到(dao)影(ying)響。

也就是說,改版後公(gong)眾號的菜單(dan)欄幾乎完(wan)全被隱藏了!用戶(hu)很(hen)難也不願(yuan)意主動(dong)點(dian)擊菜單(dan)欄。

頂級大號們估計要哭暈在廁所了!

一次改版,將千千萬(wan)萬(wan)新媒體從業(ye)者團(tuan)結到(dao)了天台(tai)上。

公(gong)眾號的運(yun)營編輯要“崩潰”了,

“毫無準(zhun)備就變了,

到(dao)底以後可咋辦”。

小編到(dao)底會有多悲(bei)劇?

1)取關率可能創新高

什麼意思呢?以前進(jin)入訂閱號列表,只點(dian)擊想看(kan)的,不看(kan)也沒關系,躺在列表里沒有影(ying)響;改版後,進(jin)入默(mo)認界面是信息(xi)流,所有公(gong)眾號的內容同台(tai)競(jing)技,並(bing)且圖(tu)文消息(xi)按照推(tui)送(song)時(shi)間。

這(zhe)種方(fang)式(shi)對(dui)那種文章(zhang)質量差、配(pei)圖(tu)、標題差的文章(zhang)直接(jie)暴露出來(lai),意味著靠轉載(zai)為生和不注意配(pei)圖(tu)和標題的公(gong)眾號,取關率要創新高了。

新版本左滑可直接(jie)取消關注

2)長尾(wei)流量消失,閱讀量降低

原先我想看(kan)某個公(gong)眾號發布的內容,我要進(jin)入訂閱號列表,然後點(dian)擊感興趣的標題進(jin)入公(gong)眾號界面。這(zhe)個時(shi)候,我還可以往上滑查(cha)看(kan)往期內容(看(kan)往期內容只用2步操作)。即使文章(zhang)發布了好(hao)幾天,也能獲得長尾(wei)閱讀流量。

但是qian)陌婧螅 dian)擊“訂閱號消息(xi)”進(jin)入後,默(mo)認頁面變成了信息(xi)流,我可以直接(jie)看(kan)內容了,不用那麼麻煩進(jin)入某個公(gong)眾號界面才能看(kan)內容,那麼往期內容的曝(pu)光就會降低。

3)菜單(dan)欄可能要廢,精準(zhun)流量損失

和長尾(wei)閱讀流量是一個道理。原先想看(kan)內容,進(jin)入列表後,點(dian)擊標題才能進(jin)入公(gong)眾號界面,這(zhe)個時(shi)候,我們還能順眼(yan)“撇(pie)一下”菜單(dan)欄,順手“點(dian)一下”菜單(dan)欄,還能為菜單(dan)欄的內容引流。

但是qian)陌婧螅 jin)入“訂閱號信息(xi)”的默(mo)認頁面變成了信息(xi)流,也就是說,我可以直接(jie)看(kan)內容了,不需(xu)要操作那麼麻煩進(jin)入公(gong)眾號界面,菜單(dan)欄和公(gong)眾號界面在一個頁面,那麼這(zhe)個時(shi)候菜單(dan)欄曝(pu)光就降低了。

4)對(dui)配(pei)圖(tu)、標題要求更高了

文章(zhang)以前還有一塊(kuai)遮(zhe)羞(xiu)布,現在是衣服被扒光了示眾,什麼意思呢?

以前進(jin)入訂閱號列表,頁面由”公(gong)眾號名稱+標題”的純(chun)文字zhong)xing)式(shi)組成,看(kan)文章(zhang)有2步操作,先點(dian)擊標題,再通過公(gong)眾號界面的封面圖(tu)進(jin)入文章(zhang)。

這(zhe)種情況下,我先搞定標題套路,把用戶(hu)吸引進(jin)公(gong)眾號界面就可以了,至于(yu)圖(tu)好(hao)看(kan)不好(hao)看(kan)那是後話了。

但是qian)陌婧螅 畔xi)流顯(xian)示的是“圖(tu)片+標題”。也就是說,標題吸引人還不夠,配(pei)圖(tu)也要好(hao)看(kan)。如果有一個做不好(hao),那麼你這(zhe)篇文章(zhang)也沒什麼指望了。這(zhe)樣一來(lai),逼(bi)著小編們不僅要搞標題套路,還gua)   彝tu)套路了(PS︰封面圖(tu)的尺寸也要修改)。

5)單(dan)次發送(song)多條的訂閱號要慘了

這(zhe)次改版後,像一天發7、8條的訂閱號可能要哭了,為什麼呢?因為信息(xi)被折疊(die)了,只能顯(xian)示2篇內容。

如果想看(kan)他今天發布的其他消息(xi),需(xu)要點(dian)擊“余下 X篇”才可看(kan)到(dao)剩下內容。

這(zhe)樣一來(lai),有幾個影(ying)響

?假設3條及以下是廣告文,那麼這(zhe)些廣告位基本上就是廢掉了。對(dui)于(yu)某些大號來(lai)說可能是災難,他們只能將廣告放到(dao)頭條和次條。

?假設3條及以下是文章(zhang),想要依靠發布多條文章(zhang)漲粉的公(gong)眾號就涼涼了。只推(tui)送(song)1-2篇的小號和推(tui)送(song)8篇的大號沒什麼區別。

6)公(gong)眾號品(pin)牌和變現能力(li)減弱

公(gong)眾號品(pin)牌和變現能力(li)會被削弱。為什麼這(zhe)麼說?

因為改版後,內容單(dan)元(yuan)改變了,以前是一個個公(gong)眾號,用戶(hu)會認為關注的是號主,也會有更高的忠誠度。

但是qian)陌婧蠼jin)入“信息(xi)流”,內容單(dan)元(yuan)變成了一篇篇文章(zhang)。讀者壓根不需(xu)要點(dian)進(jin)某個公(gong)眾號主頁,直接(jie)點(dian)擊圖(tu)片閱讀即chun)桑 械dian)“今日頭條”意味,看(kan)了內容就可以滑走,他們不會關心這(zhe)個號。

這(zhe)樣一來(lai),公(gong)眾號讀者的粘性(xing)、菜單(dan)欄的轉化(hua),商業(ye)變現能力(li)等減弱,這(zhe)才是最可怕(pa)的。

看(kan)自媒體大佬如何應對(dui)

對(dui)于(yu)此次改版,小編采訪了青島幾個自媒體大V,看(kan)看(kan)大家都是qian)際僑綰斡Χdui)的。

青島有點(dian)牛新媒體總監楊愛玲︰感覺改版之後,閱讀還是有些下降的。我們也在做積(ji)極的調整,目前的調整主要是頭圖(tu)和標題這(zhe)塊(kuai),頭圖(tu)比較重(zhong)要,要做的更吸楮,標題可能要變得短(duan)一些,長了會不顯(xian)示jin)F淥奈頤且蠶胊俟guan)察下,因為不少粉絲還沒有升級。 

膠州人在線創始人song)醺瓷sen)︰目前來(lai)看(kan),影(ying)響還不算太(tai)大,但後邊3、4、5條影(ying)響還是挺(ting)明顯(xian)的。應對(dui)yuan)朧┐幕埃 頤峭tuan)隊經過開會討(tao)zhi)郟 氳dao)了三(san)點(dian)︰

1、頭圖(tu)將會作為重(zhong)點(dian)提升對(dui)象,以後在設計上會更用心,另外如何讓(rang)頭圖(tu)從信息(xi)流中(zhong)跳出來(lai),更醒目,將是接(jie)下來(lai)要著重(zhong)解(jie)決的問題。

2、對(dui)內容的要求將會更高。至少前兩條內容要更好(hao)看(kan),才能讓(rang)粉絲更願(yuan)意點(dian)開。

3、要充分(fen)利用好(hao)第二條的價值。相比rang)桓陌嬤 埃 詼蹌芟xian)示出來(lai),這(zhe)個位置還是挺(ting)好(hao)的,但怎(zen)麼用好(hao)第二條是qian)齟笱 省1熱縊悼梢宰銎淥醯囊dao),或者推(tui)一些有趣味性(xing)的內容提升吸引力(li),這(zhe)個都是接(jie)下來(lai)我們要考慮的問題。

知青島創始人高海豹(bao)︰我覺得現在升級的量還不大吧,受影(ying)響是肯定的,目前表現出來(lai)的還不大,具體的還gua) 勸滄堪奼靖輪 螅 俟guan)察一下。

玩轉青島指南創始人尹俊北︰目前來(lai)看(kan),沒有什麼很(hen)大的影(ying)響,最近發了幾個推(tui)廣,效(xiao)果還不錯。

頭條青島創始人馬(ma)尚︰目前來(lai)看(kan),還沒有什麼很(hen)大的影(ying)響。但作為一個用戶(hu)來(lai)講,升級之後,最大的感受就是不習(xi)慣,我重(zhong)點(dian)關注的幾個公(gong)眾號,由置頂變成了星(xing)標,感覺不方(fang)便(bian)了。作為一個運(yun)營者,我覺得最主要的還是要把內容做好(hao),其他的還gua) 笮guan)望觀(guan)望。

對(dui)于(yu)這(zhe)次改版

您怎(zen)麼chun)kan)?

又有哪些應對(dui)yuan)朧 /p>

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